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紅色文創憑借著國內優秀的紅色文化活躍于當今的文創市場!
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:5467    更新時間:2020-03-23   

紅色,是中華民族的崇尚色

紅色文化,是中華民族實現偉大復興的不竭精神動力和力量源泉

硝煙遠去,國殤難忘

在當下蒸蒸日上的文創產業發展過程中

紅色文創憑借著國內優秀的紅色文化活躍于當今的文創市場

但就目前市面上的產品現狀而言

整體質量不高

而其中原因,無外乎存在以下三大問題

問題一:有“意”無“用”

有“意”無“用”,即文創產品本身雖承載著一定的紀念意義,但不具實用性。此類產品的表現形式多以紀念品、擺件、掛件為主。以“安源紅”文創系列產品和中共蘇區(閩西)歷史博物館的文創產品為例。

“毛主席去安源”復刻品

該文創產品是以“毛主席去安源”油畫為原型的高仿復刻品,配以紅色木盒手提箱。

人民大會堂油紙傘

該產品是以人民大會堂穹頂為靈感設計而出的油紙傘。

這兩個產品撇開設計美感暫不談,產品本身雖有很深的紀念意義,但“華而不實”,于消費者而言實用性幾乎為零。

“天地方圓”釉彩罐

此產品為中共蘇區(閩西)歷史博物館開發的文創產品,名為“天地方圓”釉彩罐,紅色彩釉寓意著閩西生生不息的紅色情懷,飽滿的圓形造型是閩西天地人和的象征,產品寓意深刻。但設計制作的過程中運用轉印技術將博物館的照片印在釉罐正面,使得產品缺乏設計感,觀賞性不足,無法躋身于高檔精致產品。同時僅僅作為一款擺件,其價格相對高昂、實用性缺乏,大大降低了消費者的購買欲望。

文創產品只所以與9塊9包郵的義烏旅游紀念品有質的區別,除了本身所承載的文化外,還在于其實用價值。文創產品只有成為“日用品”,才能走入尋常百姓家,實現傳承文化的意義,同時,在文創產品中加入功能性也會大大增加產品的整體商品價值。

問題二:有“用”無“美”

有“用”無“美”,即產品雖具有了實用性,但缺乏設計美感和相關文化背景下的感染力,看起來毫無新意,劣質感滿滿。

“永恒記憶 不朽豐碑”系列文創系列

此系列為“永恒記憶 不朽豐碑”,包含筆記本、直尺、數據線、手機殼等產品,全套產品全部仿照統一的模式設計,即以紅色為底色并印有毛主席頭像,整體風格簡潔樸實,但設計趨于平淡,缺少亮點和創新,在琳瑯滿目的文創市場中很難脫穎而出,自然也就無法吸引消費者的注意力。

軍旗升起·書立套裝

南昌八一紀念館開發的軍旗升起·書立套裝,將南昌起義總指揮部舊址外觀大樓——原江西大旅社作為設計元素。書立套裝采用鏤空鐵藝設計,建筑造型精簡提煉,但與市面上其他新穎有趣的書立相比,缺乏創意性,很難讓人有購買欲望。

事實上,很多革命紀念館和博物館開發的文創產品大多簡潔大方,且具有實用性,但并無太多美感,多數將紅色文化元素,如革命遺址、兵器、標語等照搬到文創產品設計中,缺乏再創新過程,產品土氣十足。

要想讓文創產品中的紅色文化元素更加醒目,給人留下深刻印象,其實可以通過一些特殊的造型方法,比如夸張變形法等,達到重構或者改變一些紅色文化元素的效果。如同樣來自南昌八一紀念館的星火璀璨 ? 藝術置物筒,采用五角星的設計元素,將眾多五角星組合設計成為錯落有致,凹凸起伏的鏤空結構,讓整體造型充滿時尚感。

星火璀璨 ? 藝術置物筒

問題三:有“美”無“別”

有“美”無“別”,即文創產品的表現形式和呈現的視覺效果具有一定的設計感和美感,且具有一定的文化感染力,但產品卻并未顧及受眾群體具有差異性的審美特點,造成部分受眾群體在接觸產品時難以產生共鳴。

李寧“服務為民”球鞋

李寧品牌曾以經典的001球鞋為藍本,以經典的軍用書包和小紅本為設計靈感,設計出了“服務為民”別注款式。這款球鞋在當時曾一度被稱之為“國產復古鞋領域的巔峰之作”,受到了著名音樂人許巍和中國搖滾“教父”崔健的青睞。帶有年代感的復古的造型很輕易打動60、70后人群,但對于年輕人而言,沒有經歷過那個時代,很難有那種情懷,也就無法欣賞到產品中的美。

雖然在文創產品開發設計時很難做到同時滿足所有類型的消費群體的審美需求,但還是要有意識地針對消費群體的類別進行劃分,在結構形式、色彩搭配上進行適當調整,盡可能地兼顧多個群體的消費需求,這點紅巖革命歷史紀念館的文創模式就提供了良好的借鑒。

該館針對老年消費群體,開發了紀念光盤圖冊等系列紀念品,滿足了“老革命”們的紅色情懷;針對年輕消費群體,則使用鮮亮活潑的色調開發了系列文創產品,調動了年輕人的興趣;針對兒童,則根據紅巖革命故事中的“小蘿卜頭”的形象和事跡開發了畫冊和書籍等系列教育類文創產品。如此一來,盡可能的迎合了廣大消費群眾的需求,也很好地將紅色文化傳播到受眾群體中。

強化商品屬性,注重產品功能作用;加大創意力度,吸引年輕群體的關注;劃分產品類別,盡可能地滿足不同人群。做到這三點,紅色文創產品也能又紅又專還很潮。


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