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京東618icon原來有這么多含義!
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:5467    更新時間:2020-05-31   

圖片來源:京東官微及網絡

馬上就要到6月份了

這意味著距離剁手日,不遠了 

這不,連坐個公交

都能看到京東618的宣傳廣告 

慢著——等等??!

這不就是京東618的icon嗎?

講真,這個icon怎么看著像極了?

難不成是京東618

解題能清空購購物車嗎???

(做這個icon的設計師,肯定是個學霸)

又或者是一個多彩的棒棒糖? 

還真是一個讓人充滿聯想的icon啊

但是吧??!

這既不是方程式也不是棒棒糖

正確的設計思路大大君我給大家拆解一下

分子式icon

打開獨特創意新思維

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“分子式”設計邏輯打造超級符號

京東618icon最大的亮點就是

分子式 的動態穩定架構設計邏輯

以分子式的上下結構將618和17th(十七周年)

這兩個核心信息融為一個整體

黃金分割比例將二者清晰劃分

兩側“京東”與“周年慶”幾個漢字

隨著這一分子的動勢自左向右微微傾斜上揚

動感十足又不失平衡穩定

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為什么會用分子式去表現?

icon主要以文字去表現的時候且字數較多的情況下,很難形成一個視覺焦點且文字呈現也比較單一,遇到這種情況,一般設計的時候可以有兩種思考:

1:文字圖形化

這種創意我們在很多設計的呈現上都能感受到,就是將多個文字以共用筆畫或者連筆的形式,將文字組合成一個圖形,以此來聚焦。

2:排列秩序化

另一種情況其實就是像京東618的設計思路:通過這樣的分子組合搭配,把數字和線條進行排列組合,從而形成整體視覺上的差異化,這種不需要過份的把字體變成圖形就能達到整體的體塊功能。

所以在設計的過程中以分子式的架構使得這兩個信息點融為一個整體,互相突出重點部分且和傾斜的字體達成一個視覺平衡。

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搭配的字體設計細節

在字體設計表現上以毛筆的筆觸去呈現,將收尾的部分以毛邊的感覺使得這個符號在整體視覺當中不會顯得過于嚴謹和呆板。

而與之搭配的中文字體設計,依舊是保持了京東的基礎常規字體,并隨著傾斜度來保持整體。

而彩色版本的icon的視覺表現形式

油畫的設計手法

再搭配上梵高式的作品風格

這種設計的邏輯是:

能夠在眾多618主視覺中能夠脫穎而出 

無可替代

618是京東主場舞臺

今年的京東618 icon

與往年相比最大的不同之處

在于將 “17周年慶”放在更加醒目的位置

并采用了 英語角標的計數方式 

年輕時尚又彰顯“國際范兒”

分母618,是京東主場,是周年

分子17th,是年代記,動態的延續

東618 十七年來逐步走向成熟的標記

也是希望每年能夠給消費者帶來新的刺激

滿足消費者多樣化的需求

因為隨著618這個節日的成熟運作,他 不單單代表了京東的一個歷史性的節日,而是經過時間的沉淀形成了自己獨特的品牌資產,到了2020年的今天,這個節日的視覺必須更加統一和規范化來迎合現在消費者的需求和市場趨勢的變化 。

每年到了618這個時候

已經被各大平臺都作為一種大促的盛宴

隨便一搜就能看到各大平臺的主視覺

可以看出來視覺都是比較零散的

但是作為這個節日的發起者-京東 

這個時候就需要注入持續的創新力

一方面強化自己的視覺標簽

和其他618大促拉開差異化 

另一方面是:

強化自己主場的地位

更是千千萬萬京東消費者熱愛的主場

) 

現在品牌都是喜歡通過 “造節”來打造自己的專屬壁壘,所以京東通過這些年持續打造的618已經慢慢形成自己的品牌資產,這種品牌延續性價值是無形的,這個時候就需要更加固化的符號去承接,日歷數字表達比圖形是更加容易被記住的,所以這也是在不斷加固的塑造方式。 

因為消費者希望每年都有新的感覺來刺激,所以也會在這個過程中求變化,這也是今年京東618做這個分子結構創意的出發點,以此來滿足消費者的歸屬感呀。


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