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絕了!面條的包裝設計還帶上方言了?
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:6589    更新時間:2020-06-10   

頂尖包裝編輯 id:djbz100

圖片來源:微博、 野生打雜設計師、 高鵬設計團隊、

鹿文化創意設計、 RGBVISION、徐桂亮品牌設計

再日常不過的面條

消費者往往會關注面條的品質口感

甚至會忽略掉面條品牌

如果

商家在面條包裝上進行創意設計

品牌辨識度又是否會提高呢?

紅鯉

via:野生打雜設計師

一個專屬廣州記憶的面條包裝

通過復古的場景插畫設定

適當的撞色技巧

新潮的方式詮釋傳統品牌的設計理念

包裝上的“真有米”、“真有面”的文案設計

也是采取了經典的粵語發音

進一步強調產品的本土特性

能很好地建立與消費者的情感互動

將插畫上的面條與LOGO相結合

可理解為消費者正在品嘗面條的場景

抽象化的表達

體現了品牌的老廣州情懷

蕎麥生鮮面

via:高鵬設計團隊

針對養生的消費群體

品牌在包裝設計兼顧了傳統與新穎兩方面

選用食材產地的代表建筑為主視覺

同時為了突出面條特點

插畫上以一碗蕎麥面的形式展現

并透過這碗面進行視覺延伸

進而展現原產地的風貌

扁平化的手法反而增強了畫面立體感

在畫面中

還有如山巒、樹木、果實等的自然元素

凸顯產品的優勢特征

并與市場競品有明顯的視覺差異

古藺特產家鄉面

via:朝鹿文化創意設計

曾被《舌尖上的中國》報道過的

四川古藺手工面

對面條的包裝也進行進一步的設計優化

兩款太陽面藺鄉面包裝

插畫上都加入了手工曬面的場景

圖中人物有如“騰云駕霧”般的制面氣勢

進而展現傳統手工藝的溫度

低飽和度的暖橘、沉綠色調

搭配傳達面條特性的色彩

發散式的線條填充

奠定偏國潮的風格包裝

視覺上給人一種溫暖親切的感覺

此外還加入了當地方言--

“辣太陽曬出來的面,味道不擺咯”以及

“打不濕的古藺,辣太陽曬出來的好面!”

以這樣有趣好聽的四川方言

增強了品牌的記憶點

品牌還推出了不同類型的面條

根據包裝色調進行口味區分

豐富了消費者的審美視覺

金龍魚地道掛面

via:RGBVISION

品牌考慮到消費市場的年輕化

通過傳統新穎的沖突設計方式

表達出面條的獨特視覺符號

因而在包裝上改用直觀的面條命名

以此傳達對應的城市記憶

而最具地道特色的小面、刀削、堿面以及陽春

在包裝插畫上便加入了各自城市的特色建筑--

洪崖洞、西安鐘樓、杜甫江閭和城隍廟

再以傳統印象中的面食成品為主視覺

增強人們對“地道”二字的品牌符號

訪圣蒸面

via:徐桂亮品牌設計

外觀采用傳統的禮盒式包裝

分為三款為質樸的純色填充

右下角的鯉魚、孔子等IP元素刻畫

以代表性的視覺符號彰顯中國印象

開啟包裝后

內層附帶的透明裝飾

刻有詳細的面條古法制作流程

以諧音“蒸表達產品的“蒸講究”

袋裝以孔府建筑為主視覺設計

配上不同的景觀變化

呼應孔子的“樂水、樂山”的仁智理念

山本美和“白龍”手工面

via:Yoshiki Okuse

簡單而現代的包裝

以鮮明的“白龍”LOGO字體

象征超細面條獨特而精致的技術工藝

璽印式的篆文字體

銳利的筆鋒輪廓分明

并鋪滿整個包裝封面

突破消費者對面條包裝的既定印象

打造了獨特的品牌標識

從以上的面條包裝可以看出

品牌去除了以往易造成消費者心理落差的

“地域名+面”的面條命名

而是開始注重培養產品的視覺符號

加入地道化的插畫方言這樣的新穎元素

重新走進大眾視野

畢竟對中國人來說

每一碗面都是每個人

對熱愛的那座城市的獨特記憶符號

商家就是利用這樣的情感聯系

通過既傳統又新潮的包裝插畫

表達不同地域的面條所代表的不同文化

滿足了當代年輕要追求的“懷舊”情懷

這樣的包裝設計理念也值得我們反復斟酌


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