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京東618,教科書式的“超級符號”贏了??!
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:8410    更新時間:2020-05-29   
截止日期:2020-05-29

圖片來源:京東及各大品牌官微

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當品牌發展到一定階段的時候

就會形成自己獨特的超級符號

比如可口可樂經典的瓶子 

那好,借著京東618的超級符號發布

大大君我跟大家分析一下啊

超級符號和品牌之間的關系

超級符號:品牌魅力的觸發點 

品牌的超級符號是一個強勢的記憶碎片,它在各個品牌傳播活動與營銷過程中擔任重要角色

近些年,伴隨消費市場日趨活躍,幾個重要的大促活動成為品牌及商家的兵家必爭地,打造一個亮眼的超級符號,更是成為搶占先機、擴大影響力、吸引關注的利器之一。

就京東618而言,他們每年都會聯合各品牌以“半命題”的形式,為品牌提供了一個獨特的自我表達平臺。用618這一超級符號刺激消費者的感官,感受到豐富的產品與賣場的火熱氛圍,參與到這場年度狂歡節中。

透過這一個個“618”,亦能一窺品牌對消費市場的觀察與理解: 新消費環境下,他們希望傳遞怎樣的自我價值,什么是他們眼中最能吸引消費者的設計元素,當下最具營銷力和商業價值的流行文化又是什么……

三大設計趨勢超級符號還能這樣玩 

很快,我們將迎來又一個618。

現在,就讓我們一同解碼這個超級符號的設計趨勢,618三個數字如何以極具性格的姿態,將品牌植入我們的腦海中。

◇設計趨勢1:平面藝術打造視覺盛宴

美,是設計永恒不變的追求,一個養眼的設計,永遠是最容易牢牢抓住消費者視線的。畢竟,有了“一見鐘情”,才有機會“二見傾心”。

施華洛世奇,直接將618變為熠熠生輝的水晶,不同的切面反射出絢麗的色彩,讓極具張力的符號映入腦海。

而阿迪達斯則緊扣聯動的這款跑鞋,“618”搭配靈動飄逸的絲帶,讓設計充滿輕盈的太空感。

戴森以工藝圖紙的樣式,帶來一種精致、縝密的美。

華為榮耀的設計成為了幻影藍的精密儀器與元件,以十足的表現力展示了榮耀手機的科技含量。

◇設計趨勢2:創意是第一生產力

創意設計是在充分了解產品特性與消費者期待的基礎上,用創造力和想象力,制造最具個性化和記憶點的符號。

GoPro充分發揮了自己戶外產品的屬性,將618植入色彩絢麗的大型涂鴉中,在彰顯品牌調性。

百威則將啤酒罐的設計與超級符號聯動,展現了完整的Party和都市夜生活畫卷。

雷士照明巧妙利用了燈具的特性,在溫馨的居家環境中投射出了“618”的光影,打造出了兼具產品特性和場景感的特殊符號。

◇設計趨勢3:知名IP強勢聯動

知名IP的嵌入在京東“618”的超級符號設計中是非常獨特的一類。借力IP,通過對它們的創新演繹,給觀者帶來耳目一新的感受,進而留下深刻的印象。

Switch對IP的運用直接也低調。618三個字符被超級馬里奧的游戲場景充填,瞬間讓我們找回玩游戲的初心。

大眼橙投影儀的IP是萌神小黃人,海報整體具有一種濃濃的3D電影風。

除此之外,我們再看看其他 

各品牌618設計答卷 

天梭

樂高

強生

趣多多

中華商務

今錦上

Philips

新秀麗

BOSE

Columbia

BARAUN

倍輕松

多趣酷思

vivo

DELL

PORTS

KARL

iQOO

雪花秀

自然堂

笑臉科技

小米

膳魔師

PARZIN

歐姆龍

歐萊雅

金領冠

金龍魚

美寶蓮

ROSEONLY

多芬

instax

Clanks

SONY

iRobot

歐舒丹

Swisse

kindle

君樂寶

希寶

Honor

羅技

長虹電視

看完之后,是不是瞬間覺得 

會說話的超級符號真的是能讓

品牌傳播效果翻倍啊

) 

從簡單的店慶日,到全球年中購物狂歡節,京東“618”通過打造一個最具視覺記憶點的超級符號,成功將這個營銷點植入消費者腦海。與此同時,聯動各品牌參與設計的手法,為這個超級符號注入源源不斷的生命力,亦反向為品牌提供了一個新的營銷途徑,在二者相互賦能的過程中,形成“618”最大范圍的傳播。

對于一個品牌來說,超級符號是讓品牌“走出去”“被記住”的必要條件,它是一種強大的力量,一種集體潛意識,讓品牌的快速流行成為可能。創意視覺則是形成超級符號的必備要素,一個會講故事的超級符號會與消費者進行溝通。

它的出現往往像是一個訊號,而在刺激消費者買買買之余,也帶領人們進入它所營造的氛圍之中——一個在琳瑯滿目商品中歡度的年中慶典。而設計本身也是品質感的象征,優秀的設計往往讓人們對產品賦予更多的期待。這一次我們見到的品牌共創中“618”花樣翻新,正不斷豐富著這一超級符號的內涵。

相信在未來,在這些設計潮流引導下的超級符號,會成為聯結產品與消費者之間的紐帶,以更具美感與交流性的設計語言豐富視覺體驗。



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